Per chi avesse ancora dubbi sull'efficacia di un buon Product Placement, questo è un esempio eccellente.
Cos'è accaduto? Semplicemente la società Vans che produce scarpe ha inserito il suo prodotto nella serie televisiva Squid Game. Questa serie televisiva ha avuto un'enorme successo e ovviamente le persone sono corse a comprare i prodotti mostrati e indossati dai protagonisti nella serie (non raccomandati, nella serie non sentirete mai i personaggi promuovere le scarpe, è stato sufficiente farglieli indossare).
Risultati? Le scarpe della Vans hanno avuto un incremento di vendita del 7.800%
Spieghiamo quindi come funziona un Product Placement e come lo gestiamo noi.
Un'azienda che vuole promuovere il proprio prodotto, si rivolge a noi, la prima cosa da analizzare sarà il budget disponibile, perchè con il giusto Budget si può far apparire il prodotto anche in un Film di 007 (come succede ad auto, telefoni, drink ecc.) e mostrati mentre vengono usati dal più famoso agente segreto del mondo.
Ma con un Budget è medio, si possono utilizzare altri canali: serie televisive, programmi tv, video di influencer su youtube e instagram.
Noi scegliamo i migliori Contents in cui inserire il prodotto. Contattiamo la produzione del Format e intavoliamo la trattativa per far inserire il prodotto nel contenuto.
Questa parte ovviamente è la più delicata, perchè se non viene effettuata nel modo giusto, si rischia di pagare per vedere passare il proprio prodotto di sfuggita per qualche secondo.
Mentre il nostro interesse è che il prodotto sia ben mostrato e che soprattutto questi Placement portino un'aumento delle vendite.
In Squid Game, tornando all'esempio iniziale, i personaggi indossano le scarpe per tutta la serie, e vengono mostrati con queste praticamente in ogni immagine. Un Product Placement molto ben organizzato.
Da esperti si rivela invece subito come ci sia stato un gran errore in un altro capo di abbigliamento: le tute dei protagonisti non hanno un Brand.
Provate ad immaginare quanto sarebbero incrementate le vendite del'Azienda che fosse stata così intelligente da far inserire il proprio logo su queste tute.